游天堂之城,品苏州之美! ——《苏州旅游品牌体系提升策划》项目团队考察之旅

2015-09-28 | 编辑: admin 来自:

一、世人皆赞“天堂苏州“


中国最美是江南,江南最美在苏州。苏州是国家首批24个历史文化名城之一,也是中国十大旅游目的地之一。历史灿烂悠久,千百年来人文荟萃,博大精神的人文底蕴孕育了独具魅力的吴文化;苏州还是一座著名水城,江南水乡、千年古城、精致园林、悠悠流水、千顷太湖,宛如江南女子的柔美、轻灵;如今的苏州,以古典与时尚同步、江南风情与国际风潮并存、城市与乡村联动发展,以新的面貌展示在世人面前,焕发着无穷魅力。




二、“苏式生活“如何让世人皆懂


从“天堂苏州·东方水城“到”游东方水城·品苏式生活“,苏州旅游品牌已然在市场中进行了一次自我升华,将”旅游变成一种生活方式“的价值观逐步传递给游客。然而大家并不满足与此, ”苏式生活“遇到了瓶颈:在中远端市场中的认知和了解程度亟待加强,各区县旅游品牌也亟需整合发力。于是为了进一步提炼和升华苏州旅游的品牌形象,提升全市旅游口号体系和旅游品牌体系,实现苏州市旅游品牌和口号与各县市、区旅游品牌口号的联动,强化苏州旅游的区域联动和整体品牌集聚度,苏州市旅游局委托上海景域旅游营销服务有限公司开展“苏州旅游品牌体系提升策划”项目。为了更深入地了解目的地,景域营销苏州品牌提升项目团队开展了深度地实地考察。


2015年917日至924日,景域营销团队在总经理黄春香的带领下,认真考察了苏州10个县区的重要旅游景点,并先后与苏州市旅游局、太仓市旅游局、张家港市旅游局及重要景点相关负责人进行了会谈,针对此次苏州市旅游品牌体系提升项目进行了深度的交流与探讨。



 

三、踏破铁鞋寻真经


对整个苏州地区的考察行程分为二个阶段。第一阶段,景域营销团队先后前往苏州市10个区县的重点景区和区县地区进行走访考察,从了解景区的基本风貌,到与景区负责人的交流沟通,再到城市风光与人文精神的接触体验,整个考察过程紧凑而充实。其中,考察的重点区域和景区包括市内的拙政园、虎丘、寒山寺、山塘街等古城文化景区、苏州博物馆景区,金鸡湖度假区等城市休闲景区、太湖环湖度假休闲带、以及常熟的沙家浜虞山尚湖景区、张家港的凤凰山、香山、永联村景区、太仓的沙溪古镇景区。

在考察阶段结束后,景域营销总经理黄总和副总经理杨总带领项目团队分别与市区及各区县旅游局领导的进行了拜访和会谈。首先是苏州市旅游局,与陆锋副局长等进行会谈,项目团队成员向苏州市旅游局参会人员提出相关问题与疑惑,对方都一一详尽解答。最终,双方就此次合作的内容范畴达成一致。苏州市旅游局表示, 对景域营销团队充满了信任和期待。随后,景域营销团队还分别拜访了张家港市旅游局和太仓市旅游局,并分别与其领导进行会谈,了解当地旅游发展进程和现状以及各区县领导对本次任务提出的要求。



 


 “上有天堂,下有苏杭”,经历了为期一周的实地考察,项目团队成员踏踏实实地走遍了苏州的每一个重要景点,真真切切地感受到了天堂苏州的美丽。

苏州,一个闻名世界的旅游城市,是中国旅游行业的先驱者和标杆,景域营销团队真切希望能为苏州旅游添砖加瓦,同时也为景域营销的项目案例添上浓墨重彩的一笔!



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