金山旅游品牌全年网络营销及智慧旅游信息化项目全程策划执行

2013-05-17 | 编辑: admin 来自: 网络营销

项目委托方:上海市金山区旅游局

项目时间:2012年6月

服务内容:《金山智慧旅游信息化项目全程策划执行》、《金山旅游目的地品牌网络营销全程策划执行》

挑战:

整合线上线下资源,汇聚众多优质用户群,根据金山区旅游需要, 提供功能完善的金周末专题页面,涵盖旅游各大优势资源,带来更多更广泛的商业影响力和品牌传播力。

策略:

集中展示品牌新形象,建设金山信息化专题页。变旅游景点的散点推广及单打独斗,为旅游目的地的集群效应。以旅游垂直网站驴妈妈受众基础为基石,开放多渠道,运用多形式,实行多手段,如垂直网站广告、新闻稿、WIKI问答、搜索引擎等,结合泛传播与精准营销理念,进行全方位立体化传播,整合品牌传播与渠道销售,扩大品牌影响力和销售实效。

成效:

结合各大网络平台的优势,无论从直面或间接的方式,将品牌讯息第一时间传达给网友,吸引眼球的同时刺激网友产生旅游冲动。强大的垂直平台上的高渗透率媒体宣传,配合直线落地的销售窗口,都进一步的羽化了品牌形象,丰富了产品渠道,让网友直接或间接的接触到品牌,直接购买到产品。为下一步的营销打下良好基石和社会影响。