鄱阳湖全球品牌形象发布会全程策划执行

2013-05-17 | 编辑: admin 来自: 节庆活动

项目委托方:鄱阳湖国家湿地公园生态旅游开发有限责任公司

项目时间:2011年5月

服务内容:《鄱阳湖全球品牌形象发布会(北京王府井)全程策划执行服务》

挑战:

本次鄱阳湖全球品牌形象发布会,于2011年5月15日在北京王府井隆重举办。为了彰显“地球上最美的母亲”这一鄱阳湖全新的品牌形象,吸引公众及媒体的广泛关注,发布会邀请国内外主流媒体现场参与,打造独具特色的鄱阳湖全新品牌体验平台,并借助发布会平台对鄱阳湖国家湿地公园进行宣传推广。结合本次在京举办发布会的推广活动,通过线下、线上媒体报道,传播整个景区的“世界上最美的母亲、地球母爱-鄱阳湖”品牌理念,进一步提升景区形象,将生态价值转换为旅游价值打下坚实的社会基础和网络基础。

策略:

(1)决策迅速果断:在举办地点和时机的把握上,准确而果断地抓住了重要领导人出访的时机,毅然北上,就近选择了发布会举办地点,紧跟领导步伐,成功吸引了客源地媒体和公众的关注。(2)双方配合密切:合作双方在制定活动应急方案,危机公关及突发状况的灵活处理等工作上配合紧密,应变流畅。(3)持续大力支持:在京召开发布会的筹备组织工作在换届期间仍然得到领导的重视和大力支持,也是成功举办的关键因素。

成效:

20 家中外顶级媒体,150 家网络媒体,70 家主流论坛争相报道1、从中国生态名湖到世界旅游名湖,推动鄱阳湖全球品牌形象的确立。2、统一品牌认知,通过鄱阳湖旅游的大营销,已基本形成品牌归一效应。3、提升鄱阳湖国家湿地公园品牌影响力,促进鄱阳湖生态旅游产业健康发展,开启江西湖泊旅游时代,领跑鄱阳湖生态旅游,成功迈出了生态价值转变为旅游价值的第一步。