虞山尚湖旅游度假区2011全年节庆规划策划

2013-05-17 | 编辑: admin 来自: 节庆活动

项目委托方:江苏常熟虞山尚湖旅游度假区管委会

项目时间:2010年12月

服务内容:《虞山尚湖旅游度假区2011年节庆策划》

挑战:

虞山尚湖旅游度假区管委会希望通过节庆活动的丰富,转变游客从观赏景区到游玩体验景区的方式,但景区原有节庆活动较多,如何结合景区品牌主题特色,改变散点游击的活动举办方式?原有活动如何整合提升并加以丰富?如何将公园转变成为乐园?

策略:

资源+市场+产业,互动互融。1、结合景区资源与市场需求热点,打造全新的主题与特色;2、梳理整合全年节庆活动,有效组织景区各类资源搭建清晰的节庆系统;3、依托常熟特色产业,形成资源互动互融,全年热点不断的节庆体验;4、“111”战略体系:一个主题,一条品牌线,一种特色产业,全力打造与主题相符并引领市场的节庆旅游产品。

成效:

在充分分析虞山尚湖旅游度假区自身已有节庆资源的基础之上,结合外部市场需求和热点,并很好地融入了当地的特色产业资源,是一个做到了资源、市场、产业互动互融的,具有战略高度和实际操作价值的规划策划方案。很好地实现了景区全年软性产品的补充,将游客的观赏转为体验,为景区实现“公园变乐园”的战略目标打下了扎实的基础。